Buffalo Trace на Presidents Cup: Мастерский подход к впечатлениям гостей

На поле Medinah компания Buffalo Trace вышла за рамки стандартного брендирования гостевой зоны и барной стойки.

Их активация Greenside Reserve превратила участок между 10-й и 11-й лунками в живую демонстрацию того, что, по мнению бренда, объединяет бурбон и гольф: терпение, мастерство, точность и ценность долгосрочной перспективы.

Гости, расположившись на уникальных креслах, имитирующих бочки из-под виски, наблюдали за матчами у самой ограды. "Бурбонный кедди" доставлял напитки, включая освежающий бурбонный лимонад, прямо к местам зрителей. Это создавало впечатление не просто спонсорского стенда, а скорее премиального, погружающего знакомства с самим виски.

Такой подход важен для Buffalo Trace — винокурни из Франкфорта, штат Кентукки, чья продукция пользуется высоким спросом, но иногда оказывается сложнодоступной для покупателей.

Кристи Кэхилл, старший PR-менеджер Buffalo Trace, рассказала, что у компании всегда было много преданных поклонников. Однако они долгое время осторожно подходили к участию в крупных потребительских мероприятиях, таких как Presidents Cup, опасаясь, что из-за повышенного спроса запасы могут не справиться. Производство бурбона требует времени: он создается из зерновой смеси, затем дистиллируется и годами выдерживается в бочках.

Этот производственный процесс — ключевая часть истории бренда. Зерновая смесь, или "маш бил", фактически является рецептом, который формирует основу характера виски. Buffalo Trace использует различные "маш билы", а также выдержку, крепость и влияние бочки для создания уникальных профилей в своем ассортименте.

"Веллер, к примеру, — это бурбон на основе пшеницы, где пшеница играет главную роль в зерновой смеси. Это придает ему более мягкий, доступный вкус", — отметила Кэхилл, добавив, что он отлично подходит для коктейлей типа Paper Plane. Eagle Rare производится на той же зерновой основе, что и флагманский бурбон Buffalo Trace, но выдерживается 10 лет, что позволяет раскрыться более выраженным древесным нотам.

Для потребителей такое разнообразие опровергает представление о том, что весь бурбон на вкус одинаков. Дегустация напитка в чистом виде — это отчасти поиск личных предпочтений: мягкий, округлый вкус пшеничного бурбона, глубокое влияние древесины от долгой выдержки или предпочтительная крепость. Greenside Reserve сделала этот процесс открытия доступным и особенным.

Гости могли провести 45 минут в комфортной зоне, насладиться уникальным креслом и попробовать продукт в обстановке, продуманной с точки зрения удобства, сервиса и близости к соревнованиям.

Эта активация также ознаменовала новый этап для Buffalo Trace.

"Недавно винокурня завершила десятилетнее расширение производства стоимостью 1,2 миллиарда долларов, — добавила Кэхилл. — Эти инвестиции дают нам больше свободы для представления бренда новой аудитории на знаковых мероприятиях, одновременно радуя давних поклонников, которые часто сталкивались с ограниченной доступностью продукции в рознице".

На Presidents Cup стратегия очевидна — повышение узнаваемости. Тактика включает продажу коктейлей в точках питания, а выборочные зоны гостеприимства, вроде Greenside Reserve, предлагают возможность для дегустации и более близкого знакомства с брендом.